PPC. Контекстная реклама

В определённый момент у каждого владельца сайта возникает вопрос: что лучше SEO или PPC?

Какой вариант продвижения сайта наиболее рационально использовать в моей ситуации?

Возможно, оптимальной опцией является комбинация двух методов?

Прежде чем решить для себя вопрос - поисковая оптимизация или контекстная реклама, нужно разобраться, чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения.

Контекстная реклама (PPC) - это реклама вашего бизнеса в поисковых системах, на сайтах-партнерах. Как правило, такая реклама отображается над и под поисковой выдачей, в теле страницы сайта-партнера. Отображение объявлений зависит от запросов и интересов пользователя.

Поисковая оптимизация (SEO) - это поступательное улучшение структуры и «полноты» контента сайта; адаптация сайта согласно требованиям (требования Google для Вебмастеров , требования Яндекс), за счет чего алгоритмы поисковых систем определяют сайт более релевантным запросам пользователей.

Сравним, что лучше SEO или PPC для вашего бизнеса?

PPC, pay per click или же контекстная реклама

Основная цель - получить быстрые продажи или протестировать бизнес гипотезу.

Количество платных объявлений, размещаемых в поисковых системах, непрерывно растет , что свидетельствует о популярности и эффективности данного метода продвижения.

Достоинства PPC

быстро запускается и быстро дает результат (24 часа);
хороша для старта работ по продвижению;
хороша для сезонных проектов;
много разных форматов рекламы (ремаркетинг, КМС и т. д.);
можно быстро протестировать новый товар или нишу;
поможет быстро проверить эффективность нового дизайна и изменений на сайте;
позволяет получить целевую аудиторию на всех девайсах.

Сегодня подобный способ привлечения пользователей становится всё популярнее и главная причина этого - быстрое достижение желаемых результатов. Если все корректно настроено, вы можете ощутить результат от запуска контекстной рекламы уже в первые сутки, что и подкупает многих владельцев бизнеса и маркетологов.

Главное здесь - выполнить тонкую настройку кампании и проработать релевантные ключевые запросы, которые приведут вам пользователей, уже заинтересованных в вашем продукте или услуге. Тем, кто не имеет достаточного опыта продвижения, и решил настроить кампанию самостоятельно это может обойтись значительно дороже.
Если вы все же хотите научиться настраивать контекстную рекламу самостоятельно, рекомендуем наш бесплатный .

PPC идеально подойдет для сезонных проектов , или когда вам нужно в короткие сроки продвигать собственный бренд. Как показывают исследования , контекстная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда на 80%, поэтому её продолжают использовать даже такие гиганты как Facebook и Amazon.

Не стоит забывать о том, что контекстная реклама встречается не только в поисковых системах. Крупнейшие социальные сети и порталы стабильно расширяют набор маркетинговых инструментов и игнорировать подобную возможность явно не стоит.

Ремаркетинг направлен на то, чтобы пользователь совершил повторное действие. Например, он заходит на ваш сайт, выбирает компьютерную мышь, доходит до момента оплаты, после чего внезапно закрывает вкладку. И благодаря ремаркетингу, он будет видеть рекламу вашего магазина на других сайтах, входящих в рекламные сети Google или Яндекс. Это будет стимулировать его к нужному вам действию, например, завершить покупку, прочитать статью и т. п.

Google Покупки, Яндекс.Маркет и другие платформы для сравнения цен также являются хорошим инструментом для продвижения интернет-магазинов. К тому же, в рамках этих сервисов невозможно провести классическую оптимизацию, так что покупка рекламы является единственным вариантом.

Для лучших результатов настройку контекстной рекламы стоит - да, за это необходимо заплатить, но это в разы меньше чем, если вы решите на полную использовать метод проб и ошибок и самостоятельно выбирать между SEO и PPC.

Контекстная реклама - идеальный инструмент для тестирования спроса на ваш продукт в новых нишах и здесь её преимущество над SEO является неоспоримым. Вам не придётся ждать результата месяцами, а вполне видимые результаты появятся в течении недели.

Оптимальной иллюстрацией эффективности PPC является ситуация, в которой нужно быстро определить эффект смены дизайна или же других масштабных изменений. В случае, когда у вас мало органического трафика, вы рискуете потратить на это несколько месяцев. А контекстная реклама позволит выяснить то, какой из вариантов способствует улучшению конверсии всего за несколько дней.

Напоследок, контекстная реклама поможет вам охватить целевую аудиторию в независимости от того, какой гаджет она использует. Это особенно важно в условиях, когда количество пользователей мобильных девайсов ежегодно растёт, а в некоторых регионах смартфон и вовсе является единственным способом доступа к сети.

В целом, если вы нацелены на мобильный трафик, то без контекстной рекламы вам попросту не обойтись. Во-первых, при поисковой выдаче пользователю сначала отобразятся именно рекламные посты. Во-вторых, если пользователи ПК в 3 случаях из 4 не доходят до второй страницы Google, то поклонники смартфонов, как правило, редко опускаются ниже третьей позиции первой страницы. Это сфера, в которой отличия SEO и PPC ощущаются наиболее сильно.

Недостатки PPC

Работает, пока есть деньги на счету. Нет денег - нет рекламы;
Качество сильно зависит от опыта специалиста и аналитики. Можно просто сливать бюджеты и не получать профита.

Более 5000 грн, было потрачено на запросы о товаре и услуге, которую не предоставляет рекламодатель разместивший рекламу. Это произошло, из-за незнания нюансов работы рекламной системы.

Финансы

Начнем с финансовой составляющей. Пока на счету в Google AdWords есть деньги - вы получаете трафик, но как только они закончатся - он исчезнет. Контекстная реклама вряд ли поможет проектам, имеющим крайне ограниченные бюджеты. К тому же, в зависимости от сферы применения цена одного клика может отличаться.

Если в русскоязычном сегменте интернета (в том же Яндекс Директ) цену за клик еще можно назвать доступной, то за рубежом она высока, особенно в очень конкурентных нишах. Согласно статистике , стоимость клика в запросах, связанных со страхованием в США, может достигать более 50 долларов. Так что, если ваш бюджет невелик и его увеличение не ожидается в ближайшее время, то при сравнении «SEO vs Контекстная реклама», рационально будет отдать предпочтение первому варианту.

Конверсия

Уровень конверсии напрямую зависит от уровня конкуренции и качества вашего продукта или услуги, а также от профессионализма специалиста по контекстной рекламе. Известны случаи, когда неопытные пользователи, полагая, что они справятся с контекстной рекламой в одиночку, теряли сотни долларов, так и не получив желаемого уровня конверсии.

Следовательно, если у вас есть собственный продукт, который вы хотели бы продвигать в сети, но при этом нет опыта самого продвижения, стоит нанять PPC специалиста. Необходимо учесть, что чем выше уровень навыков этого специалиста, тем выше они будет оценивать стоимость собственной работы, не важно, это поисковая оптимизация или контекстная реклама.

Когда контекстная реклама лучше SEO?

Когда вам нужен мгновенный результат.
Когда вам нужен прогнозируемый уровень продаж.
Когда вам нужна аудитория по очень точным характеристикам.

Выбираете ключевые слова, проводите точную настройку кампании, нажимаете кнопку «Опубликовать» и волшебным образом ваш сайт оказывается над поисковой выдачей. При этом, вы можете выбрать невероятно гибкую конфигурацию - даже указать номер дома, жильцы которого являются вашими потенциальными клиентами. Если вам нужен подобный уровень таргетинга, то PPC здесь нет равных.

Как PPC помогает SEO?

Первое, о чём стоит вспомнить в данном контексте - защита бренда. Как мы уже упоминали, поисковое продвижение и контекстная реклама одновременно используются даже гигантами индустрии, но полагаются они не на слепую удачу, а на данные от исследований в США, согласно которых 89% от коммерческого трафика невозможно получить органической выдачей.

Как вы могли догадаться, люди чаще обращают внимание на рекламные объявления, чем на обычную выдачу, а если наделить их брендовым контекстом - они превращаются в мощный инструмент продвижения.

Второе - если для продвижения с помощью SEO и PPC используются идентичные ключевые слова, с высокой вероятностью ваш сайт будет представлен в поисковой выдаче дважды: один раз в качестве рекламного объявления, и один в органическом виде. Зачем это нужно? Есть пользователи, которые не задумываясь кликают по рекламе, а есть те, кто ей не доверяет, и предпочитает органические результаты. Но когда ссылки есть в обеих областях, вы увеличиваете охват целевой аудитории и шанс пойти на контакт с потенциальным покупателем.

При наличии бюджета не стоит выбирать: SEO или Google AdWords, гораздо выгоднее использовать оба метода одновременно, а также привлекать и другие варианты контекстной рекламы, например, размещать объявления в социальных сетях.

SEO или продвижение в поисковых системах

Каждый, кто хочет создать интернет бизнес, способный выдерживать конкуренцию в долгосрочной перспективе, просто обязан обращать внимание на данный метод продвижения. Даже если вы обладаете невероятно большим бюджетом - тратить его исключительно на контекстную рекламу будет чистым безрассудством.

В долгосрочной перспективе, получение клиентов из бесплатного канала трафика позволит сохранить достаточную сумму денег. Которые в свою очередь, направить на новые каналы привлечения трафика.

Конкуренты, которые не преуспели в SEO, будут вынуждены сконцентрироваться на добыче платного трафика и не смогут экспериментировать с новыми маркетинговыми каналами.

Достоинства SEO

Эффект от SEO в большинстве случаев будет сильнее, чем от контекстной рекламы. Но его нужно ждать от 6 месяцев, а иногда даже и около года. Почему же его продолжают использовать?

Поисковый трафик будет идти на сайт даже после того, как вы перестанете финансово поддерживать этот интернет-маркетинговый канал.

Главным плюсом, который выделяют большинство сторонников SEO, является отсутствие необходимости вливания больших сумм за короткий период.

Ваша задача - иметь чёткий план действий, а его этапы можно реализовывать по мере поступления средств. Именно поэтому в битве «Продвижение в поисковых системах vs Контекст», новички чаще выбирают первый вариант.

Более того, если ваш сайт уже вышел в Топы поисковой выдачи, вероятность того, что он покинет её в ближайшее время мала. Таким образом, вы можете уменьшить финансирование SEO с минимальными потерями поискового трафика и переключить фокус на другой тип маркетинга.

Недостатки SEO

Эффект от работ наступает лишь через 2–4 месяца, поэтому SEO вряд ли подойдёт для сезонных проектов (либо работу нужно начинать за 3–4 месяца до сезона).

Хотя многие будут утверждать то, что трафик после поисковой оптимизации получается практически бесплатным, а расходы на его поддержание незначительны - полностью верить им не стоит.

Если смотреть с точки зрения долгосрочной перспективы, инвестиции в SEO могут значительно превышать расходы на PPC.

Компания Google, как и любой другой поисковик, зарабатывает не на поисковой выдаче, а именно на продаже рекламы, поэтому ее с каждым днём становится всё больше. По некоторым запросам, чтобы добраться до самих результатов, нужно пройти мимо 4 рекламных объявлений, и не у всех пользователей хватает на это терпения.

Использование «серых» методов оптимизации значительно повышает ваши шансы на попадание под санкции или же потерю топовых позиций. Алгоритмы поисковой выдачи постоянно меняются и удерживать лидерские позиции в течении нескольких лет удается далеко не всем.

Когда SEO лучше контекстной рекламы

Когда ваша цель значительно уменьшить стоимость привлечения новых клиентов в долгосрочной перспективе.
Когда ваш бюджет ограничен и при этом отсутствует необходимость в достижении мгновенного результата.
Когда для вас приоритетом является привлечение пользователей в долгосрочной перспективе.
Когда вы заинтересованы в росте ROI даже после непосредственного завершения кампании по продвижению.

Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения

Ниже сравнительная таблица, которая покажет основные отличия поисковой оптимизации и контекстной рекламы.

Очень подробно о работе SEO и контекстной рекламы для интернет-магазина читайте в .

Вывод

Выделить явного лидера в подобном противостояния практически невозможно, так как оба метода хороши при определенных обстоятельствах.

Настроены на долгосрочное развитие своего проекта? Оптимальным вариантом будет поисковая оптимизация.

Единственное, что нужно помнить: при отсутствии чёткого понимания рынка и основных нюансов настройки рациональнее будет обратиться за помощью к специалистам. В обратном случае, вы рискуете потратить огромные деньги, но так и не получить нужных результатов.

В наше время многие желают заработать денег в Интернете, но правда заключается в том, что лишь некоторые на самом деле делают это. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию небольшой список отличный вариантов получения прибыли (небольшой прибыли, или серьезных доходов, в зависимости от вашего энтузиазма и навыков). Если вы хотите подробнее изучить способы получения денег из сети Интернет, то вам стоит почаще заглядывать в наш раздел « », так как мы собираемся периодически обновлять его и пополнять полезной информацией.

PPC-сети (Pay Per Click - Плата за каждый клик)

Это без сомнения, самый популярный способ, которым веб-мастера зарабатывают свои деньги. PPC также представляет собой самый эффективный способ получения прибыли с вашего веб-сайта, потому что все что требуется от вас – размещение платной рекламы на страницах собственного сайта, и вы будете получать прибыль за каждый клик по одной из них. Обычно в такого рода системах (Google Adsense, Bidvertiser и т.д.) достаточно умная система размещения рекламы, и она позволяет вам размещать рекламу, по содержанию соответствующую содержимому вашего сайта. Вы сможете получать более серьезную оплату или небольшой доход, в зависимости от расположения рекламы на страницах сайта.

К вашему сведению, сообщим, что мы за весь опыт веб-мастеров, испробовали все эти системы, и все они являются хорошим источником дохода. В скором времени, мы снабдим вас статьями о том, как правильно использовать их. Наслаждайтесь чтением!

Самые популярные PPC-системы

Скорее всего, это самая популярная система. Google Adsense известна во всем мире, как лучший источник доходов с больших и маленьких веб-сайтов (каждый сможет зарабатывать с Google Adsense). Начать пользоваться можно без всяких проблем – вам просто нужно зарегистрироваться в системе и разместить код системы на страницах вашего веб-сайта или блога. Получать деньги можно посредством чека или Western Union (по вашему желанию), но минимум для вывода должен составлять 100$. Также вы можете просто хранить деньги в системе Google Adsense (максимально можно набрать до 5000$), или вы можете запросить выплату – обычно выплата совершается после 15-го числа каждого месяца.

Очень популярная рекламная сеть, в которой насчитывается более 2-х триллионов объявлений в месяц на более чем 35 тысячах сайтов. Chitika занимает второе место среди веб-разработчиков по всему миру, после Google Adsense, или же они используют сразу обе системы, потому что это возможно. В этом году Chitika заключила соглашение о партнерстве с b5media, и серьезно подросла. Вы можете просто бесплатно зарегистрироваться и начинать зарабатывать деньги.

Именно… даже у Yahoo! есть своя сеть PPC и нельзя сказать, что она хуже других. Система очень похожа на Google Adsense, но мы не рекомендуем вам использовать сразу эти две системы на одном сайте. YPN также просто использовать и она бесплатна. Вам просто нужно разместить код системы на страницы, и она сама подберет соответствующее содержание рекламных блоков.

Популярная , которую очень просто использовать в блогах или на страницах веб-сайта. У есть отличная партнерская программа, которая позволяет вам зарабатывать еще больше, приглашая новых пользователей в систему. Для каждого рекламного блока дается полноценный редактор WYSIWYG, так что вы сможете отредактировать внешний вид очень быстро и просто.

представляет собой полноценную систему PPC, с помощью которой вы сможете размещать различные рекламные блоки на свой сайте. Есть возможность размещения как обычных текстовых рекламных ссылок, так и графических, или даже полноценных баннеров и всплывающих окон. также считается отличным источников доходов, с которым работают такие сайты, как HI5, Imvu, Blog Toplist и так далее.

С помощью вы можете продавать места под рекламные объявления на страницах веб-сайта или блога, к тому же, вы можете выбрать – какие ссылки отображать, а какие не нужно.

Может быть, эта система у большинства стояла бы на третьем месте, но мы поставили ее на 7-ое. Это субъективное мнение, потому что мы не часто и не много работали с этой системой, и не можем сказать более расширенно о ней.

С легкостью создавайте аккаунт, вносите код рекламных блоков на страницы, и начинайте зарабатывать деньги!

Система одна из первых, кто начал публикацию текстовых рекламных ссылок.

По нашему мнению, это лучшая система для публикации текстовых ссылок.

Если у компании есть коммерческий сайт, значит она, скорее всего, пробовала, занимается или задумывается о контекстной рекламе как об одной из точек роста своего бизнеса.

Рассмотрим основные плюсы и минусы этого канала продаж.

Плюсы контекстной рекламы:

Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.
Контекстный блок относительно легко создать - достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.
Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.
РРС - это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.
Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.
Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы контекстной рекламы:

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

Главная цель здесь - не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.
Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.
Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Наиболее популярными вариантами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords.

На поиске

Первые 3 (специальное размещение) и последние 4 (гарантированные показы) позиции в поисковой выдаче Яндекса помечены значками «Реклама». Показ на этих позициях можно покупать, участвуя в аукционе с другими сайтами, желающими рекламироваться по той же фразе или семантическому ядру.

Сайты, подключенные к рекламной сети Яндекса, показывают объявления. По принципу показа их делят на рекламу «вдогонку» (когда ушел с сайта, а реклама показывается на других площадках), по поведению пользователя (показывает даже сайты, которые не посещал, и тематики, которыми не интересовался), по контенту (исходя из тематики текущего сайта). Объявления, в отличие от поиска, имеют картинку.

Ретаргетинг

Это реклама по условию: сайты, на которых пользователь выполнил какие-то условия. Например, как работает ретаргетинг у некоторых интернет-магазинов: покинув сайт с заполненной корзиной, но так и не оформив покупку, пользователь видит товары из его корзины даже на форуме другой тематики.

Один ключ = одно объявление.
Ключ дублируем в заголовке.
Прорабатываем оффер под каждое объявление.
Объявление должно занимать больше места (быстрые ссылки, часы работы, контактная информация, предостережения).
Заканчиваем объявление призывом к действию (например, «Жми!»).

Для автоматизации работы помимо Excel и wordstat.yandex.ru можно использовать Key Collector (упрощает работу по сбору ключевых слов) и PPC-Panel (помогает вычищать перекрестные минус-слова в объявлениях). Статистику поисковой рекламы можно найти на Advse.ru, а анализировать рекламу конкурентов можно через Spywords или Serpstat.

Услуги по интернет маркетингу:

PPC (Pay Per Click) – это один из видов рекламной модели, подразумевающей размещение рекламодателем объявления на другом веб-ресурсе или специальной площадке, и последующую оплату их владельцам за каждый клик, сделанный интернет-пользователем по рекламе. Проще говоря, PPC – это модель образования цен, исходя из которой рекламодатель платит определенную сумму владельцу ресурса, на котором находится реклама, за каждое нажатие на нее посетителем.

Маркетинг с каждым годом развивается все более стремительно. В связи с этим появляются новые термины и непонятные аббревиатуры, придуманные в западных странах. Одной из них в свое время стало понятие PPC. Но в наши дни уже тяжело найти вебмастера и маркетингового специалиста, который бы не знал об этой рекламной модели.

Pay per Click в переводе с английского означает «оплата за клик» . Эта фраза в буквальном смысле и объясняет суть PPC. Человек, желающий повысить популярность своего проекта, размещает свою рекламу на предназначенной для этого площадке, и когда конкретный интернет-пользователь нажимает на объявление и переходит на продвигаемый портал, за это и предусмотрена оплата владельцу площадки.

Раньше огромной популярностью пользовалась другая рекламная модель под названием CPM. Она подразумевает оплату за тысячу показов баннера рекламодателя. Но появление новых инструментов и тщательное изучение поведенческих факторов посетителей в интернете привели к необходимости внедрения новых методов.

PPC отлично влилась в маркетинговую сферу, и по сегодняшний день является одной из самых оптимальных и справедливых среди остальных. И это неудивительно, ведь здесь оплата взимается только после того, как человек нажал на рекламу, то есть, осуществил целевое действие, а не просто увидел объявление.

Ведь то, что рекламный баннер попал ему на глаза, еще не значит, что он заинтересуется товаром или услугой. Соответственно, большая часть денег тратится впустую. А вот если юзер перешел на продвигаемый сайт, значит, реклама дала свои плоды.

В каких сферах применяется PPC?

По той причине, что PPC предполагает оплату за клик, данная модель популярна лишь в интернет-маркетинге, потому что клики характерны исключительно для рекламы во Всемирной сети. Объявления можно размещать на многих площадках и ресурсах :

поисковые системы;
партнерские сети;
сайты других вебмастеров;
социальные сети;
тизерные программы.

Как правило, такой маркетинг применяется с целью привлечения целевой аудитории на сайт. При грамотном подходе, привлеченный трафик поспособствует повышению популярности сайта и увеличению количества продаж. Если на ваш ресурс перейдет человек, нажавший на объявление, то это увеличивает шансы на то, что он совершит покупку. Если посетитель просто найдет ваш сайт в поисковой выдаче, безо всякой рекламы, вероятность приобретения ним товара куда меньше.

Сегодня реклама в интернете окружает нас повсюду, поэтому представить, что она собой представляет, может даже начинающий пользователь. Переходя с одной веб-страницы на другую, общаясь и читая паблики в социальных сетях, просматривая изобилие видео на Youtube и прочих ресурсах, повсюду высвечиваются объявления. Все это – дело рук рекламодателей, размещающих рекламу через различные системы, которая оплачивается в зависимости от оговоренной модели.

Если оплата производится по модели PPC, то даже если баннер будет показан несколько тысяч раз за день, денежные средства взимаются только тогда, когда посетитель нажмет на него и посетит ресурс.

Чем PPC отличается от CPC?

Как уже упоминалось выше, PPC является моделью ценообразования, в то время как CPC (cost per click) – это сама стоимость каждого клика, совершаемого посетителем. Цена бывает как фиксированной, то есть, постоянной, так и гибкой. Второй вариант в основном используется в случае открытия рекламной кампании в социальных сетях и поисковых системах. Если говорить конкретнее, то цена клика напрямую определяется тем, в какое именно время человек нажимает на объявление, так как для разного периода характерна разная конкуренция.

Еще на окончательную стоимость клика влияет качество рекламы и самого сайта, куда попадут люди после нажатия на нее. Назвать какую-то конкретную сумму тяжело, потому что все системы имеют индивидуальные критерии оценки.

Однако для большей эффективности интернет-маркетинга, оплату за каждый клик не стоит рассчитывать на основе одного лишь CPC. Разумеется, рекламодателю выгодно, когда стоимость клика стоит дешево, но основной параметр, на который стоит ориентироваться, это ROI . Расшифровывается эта зарубежная аббревиатура, как return on investment , что в переводе с английского означает – «возврат инвестиций» .

В этой статье мы не будем подробно рассматривать данный показатель. Важно понять сам принцип успешной работы всех PPC кампаний, заключающийся в том, чтобы договориться о максимально низком CPC (цене за клик), при этом привлечь максимум целевой аудитории, получить оптимальное соотношение посетителей, совершивших целевые действия, к общему числу посетителей (конверсия), а также высокий ROI.

Его основная функция – управление рекламными кампаниями. На практике нет людей, специализирующихся только на модели PPC. Поэтому, по факту их работу выполняют специалисты, занимающиеся контекстной рекламой.

Они контролируют и организовывают создание и размещение рекламных объявлений на любых площадках, и, исходя из ситуации, выбирают наиболее действующие модели ценообразования, чтобы добиться наилучших результатов. Для этого им необходимо :

Знать, как использовать все доступные и эффективные на сегодняшний день рекламные инструменты.
Постоянно поддерживать связь с отделом продаж и вместе принимать решение о том, товары какой категории для них являются самыми приоритетными для коммерции.
Разрабатывать рекламную кампанию и выстраивать стратегию на основании особенностей функционирования площадки.
Проводить мониторинг и анализ кампаний, в случае необходимости корректировать их для повышения эффективности.

У многих крупных компаний, которые продают продукцию в больших количествах, есть штатный PPC-специалист. Но он может быть и внештатным, как фрилансер.