В этой транскрибации видео мы поговорим про обновление сервиса Яндекс.Аудитории и новом таргетинге, который появился в этом сервисе — гиперлокальный таргетинг.
Данный метод таргетинга очень понравится оффлайн-бизнесу, который зависит от местоположения (локаций).
Создание сегмента аудитории в сервисе Яндекс.Аудитории на основе геолокации
Давайте создадим сегмент на основе этого метода таргетинга, а создание объявлений не составит для оффлайн-бизнеса никакого труда — они уже умеют доносить свой посыл до целевой аудитории.
Для того, чтобы создать сегмент, необходимо перейти по адресу https://audience.yandex.ru/ и зайти под логином, в котором у вас рекламная кампания в Яндекс.Директ. Однако, это не принципиально — созданный сегмент можно передать другому логину.
Если у вас еще нет созданных сегментов в , то вы увидите вот такую картинку. Если же у вас они есть, то вы увидите подобие таблицы — название сегмента, его охват, откуда получены данные.
Для создания сегмента необходимо нажать кнопку Создать сегмент, и вы увидите, что здесь есть две группы, на основе каких данных можно создать сегменты
1.) Ваши данные — загруженные данные, данные ваших клиентов:
- телефонные номера,
- адреса электронной почты,
- либо ID мобильных устройств.
Напомню, чтобы создать такой сегмент, необходимо минимум 1000 контактных данных в файле;
2.) На основе данных Яндекса:
- это данные счетчика вашего сайта (и вы можете создать сегмент аудитории на основе аудитории посетителей вашего сайта),
- данные AppMetrica (тот же счетчик, только для мобильного приложения),
- и новый метод таргетинга — Геолокация — он сейчас находится в режиме бета. Вот сюда нам и необходимо нажать.
Нажимаем и видим, что у нас появился вот такой интерфейс, вместе с картой вашего региона, если вы разрешили Яндексу определять ваше местоположение.
Предположения
Чтобы нам было проще создать сегмент аудитории, давайте сделаем ряд предположений. Допустим, я являюсь владельцем такси представительского класса, то есть у меня машины премиум уровня, и я, как рекламодатель, хочу показывать свою рекламу людям, которые прибыли в город Москва.
При этом я понимаю, что в Москву можно приехать разными способами, например, прибыть на железнодорожный вокзал, или через аэропорт, или автовокзал. Но из-за того, что у меня машины представительского класса, я делаю предположение, что люди, которым необходимы мои услуги, чаще всего летают на самолетах.
Давайте добавим местоположение Аэропорты г. Москва. Добавим один аэропорт, чтобы понять, как это все работает.
Добавление метоположений для гиперлокального таргетинга
Нажимаем кнопку Добавить местоположение — мы можем выбрать Найти или Добавить списком. Давайте я покажу, что будет, если нажать добавить списком — можно будет добавить список адресов — адресом или координатами. Если у вас нет этих данных, или вам неудобно пользоваться этим методом, то лучше выбрать способ Найти, и я воспользуюсь этим методом тоже.
Обратите внимание, что поиск идет только в видимой области карты.
И чтобы мне было проще найти локацию из другого региона, то можно либо нажать Отмена и заново попробовать создать (по умолчанию открывается Москва), либо уменьшить карту до такого размера, чтобы в него попал город Москва.
В строку поиска ввожу Домодедово, видим, что у нас появился один результат поиска, и если я на него нажму, то выйдет подсказка, что местоположение добавилось к сегменту. Также можно Добавить все адреса в Местоположение. Нажму — и точка была добавлена.
Изменение охвата и выбор аудитории
Мы теперь можем увеличить, чтобы убедиться в том, что это на самом деле аэропорт Домодедово.
- Регулярно посещают,
- Сейчас находятся,
- Была за несколько дней в этом месте.
Давайте разберем, какую аудиторию я выберу, если поставлю флажок на Регулярно посещает.
Скорее всего, я выберу сотрудников, которые работают в данном аэропорту. Этот флажок очень полезен для тех, кто занимается едой — кафе в аэропорту, либо доставка еды. И еще, если я поставлю этот флажок, то скорее всего, старгетируюсь на других таксистов, которые приезжают в аэропорт Домодедово, чтобы найти себе клиентов.
Если я выберу Сейчас находится, то в этот сегмент попадут те, кто конкретно в этот момент находятся в аэропорту. Сюда, конечно, попадают и те, кто регулярно посещает эту локацию. В данном случае, меня интересуют люди, которые могут быть однократно в этом месте, например, они прилетели в аэропорт, поэтому я поставлю этот флажок.
Третий способ — этот флажок очень полезен для тех, у кого возобновляемая продукция, например, подгузники. И если мы как рекламодатели подгузников уже провели исследования, и выяснили, что наша продукция необходима каждую неделю. Тогда мы с помощью вот этого флажка можем настроиться на аудиторию, которая была, например, в «Ашане» (супермаркет) неделю назад, и показывать свою рекламу, что вышла новая марка подгузников.
Мне как владельцу сервиса представительского такси подойдет второй флажок — Сейчас находятся в аэропорту Домодедово.
Нажимаю Создать сегмент, перед этим нужно ввести название сегмента. Видим, что появился сегмент. При необходимости его можно переименовать (нажав многоточие справа).
Видим, что охват пока пуст. Тип данных — геолокация (откуда мы получаем данные). Статус — Обрабатывается. Когда статус изменится на Готов (обычно через 30 минут), то мы увидим количество охвата. И если охват будет более 1000, то мы сможем настроить рекламу в сервисе Яндекс.Директ и создать на основе этого сегмента похожий сегмент. ( , как настроить похожий сегмент)
Вот такое вышло обновление в сервисе Яндекс.Аудитории. Думаю, эта новинка придется многим по вкусу. Обязательно пользуйтесь!
Вы прочитали транскрибацию (текстовую версию) видео. Видео вы можете посмотреть в начале статьи.
С вами был Денис Герасимов. Обязательно подписывайтесь на мой канал, будет еще много интересных видео. Пока-пока!
Всем-всем привет!
Возможности интернет-рекламы растут в ногу с современными технологиям. Теперь уже не скрыть где ты находишься, ведь технологии геолокации позволяют отследить наше местоположение, благодаря мобильным устройствам и не только. Естественно, не использовать такую технологию в контекстной рекламе было бы самым настоящим грехом.
Первыми до этого додумались ребята из Google и предоставили возможность нацеливать рекламу на людей, находящихся в каком-то, определенном заранее в настройках кампании, районе. Как и всегда, Яндекс.Директ немного отстает от своего американского собрата – технология таргетинга по геолокации в самой популярной системе контекстной рекламы в Росии появилась относительно недавно.
Сегодня речь пойдет о такой технологии, как таргетинг по геолокации, а также расскажу о нововведении – “Полигон”. Погнали!
Что такое Яндекс.Полигон?
Надеюсь, Вы знакомы с очень интересным сервисом – Яндекс.Аудитории? Если нет, то на блоге есть урок на эту тему, ссылку на него найдете ниже.
Так вот, в Яндекс.Аудиториях в ноябре два года назад Яндекс анонсировали гиперлокальный таргетинг. Найти этот инструмент можно в вышеупомянутом сервисе:
С его помощью можно нацелиться на аудиторию находящуюся в конкретной точке и рядом с ней в радиусе до 10 км (можно увеличивать или уменьшать охват). Причем можно выбрать еще и тех людей, которые работают или живут в заданном диапазоне, ну и регулярно там пребывают.
Но такая возможность не всем пришлась по вкусу, так как гибкости в такой технологии таргетинга минимум. 
В качестве альтернативного варианта окружностям в прошлом году Яндекс предложил полигоны. Они позволяют создать любые фигуры на карте, формируя тем самым сегмент аудитории:
Таким образом, мы можем создать совершенно любые фигуры и показывать людям из этих сегментов нашу рекламу. Данный вариант таргетинга является максимально гибким.
В чем вообще фишка рекламы по геолокации? Зачастую человек, находящийся в поиске какого-то места, где он сможет решить свою проблему (кафе, магазин запчастей, автосервис и другие), принимает решение о принятии того или иного предложения исходя из территориальной близости к нему.
Это отлично подойдет тем, кто хочет показывать людям рекламу своего кафе с бизнес-ланчами, ну и другие места. И мне кажется, потенциал в такой технологии есть, но реализовать его по-полной можно только в городах с большим населением.
Как настроить таргетинг по геолокации?
Для это Вам нужно сделать следующее:
Вот и все, Вы настроили сегмент аудитории. Осталось дождаться пока данные обработаются. Также не забывайте важную вещь: пока в заданном сегменте система не определит не менее 1000 пользователей, он работать не будет!
Как только все будет готово, можно приниматься за создание рекламной кампании. Как это делается, Вы можете почитать в уроке по .
Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!
Надеюсь, Вам было интересно.
Географические координаты - самая ценная инфа, которую веб-разработчик может получить от посетителей сайта. Имея смекалку и зная пару приемчиков, можно многое выяснить о человеке по его местоположению: адрес, какие заведения есть неподалеку, фотографии, сделанные в его районе, на что жалуются соседи и глубину ближайшей реки.
WARNING
Вся информация предоставлена исключительно в ознакомительных целях. Ни редакция, ни автор не несут ответственности за любой возможный вред, причиненный материалами данной статьи.INTRO
Если ты до сих пор не собираешь данные о местоположении своих пользователей, то ты просто еще не читал эту статью и не знаешь, как с пользой для себя применить информацию. Разберем несколько юзкейсов, чтобы показать, как могут пригодиться геоданные, а потом перейдем к практике.Юзкейс 1. «Я тебя вычислю по IP»
Допустим, в твоем блоге завелся тролль, который регулярно оставляет грубые комменты. Если ты собираешь инфу о посетителях Яндекс.Локатором, то без труда выяснишь, что этот кто-то находится на восточном конце улицы Ленина, в котором как раз живет один неприятный тип из твоего универа. И если повезет, то, сделав запрос к Vkontakte API, ты найдешь его последнюю фотку.Юзкейс 2. Геомаркетинг
Яндекс.Директ уже давно применяет прицельный геотаргетинг для своих объявлений. Объявление «Сеть пиццерий в Москве» сознание игнорирует. А мимо ссылки «Пицца Рочдельская улица дом 14» (через дорогу от тебя) пройти практически невозможно. Ты можешь использовать геоданные для продвижения товаров и услуг. Если человек в данный момент ощущает на себе действие пониженного атмосферного давления, то есть вероятность, что ему захочется купить таблетки для поднятия жизненного тонуса.Юзкейс 3. Веселый функционал
Здесь огромный простор для творчества. Ставим на сайт «ночную» тему оформления после того, как у юзера заходит солнце. Показываем ему последние селфи девушек, сделанные в 10 км от него. По климату и глубине водоемов определяем, какая рыба водится в округе. Вариантов масса.Юзкейс 4. «Научные» исследования аудитории
Результаты анонимного онлайн-опроса могут оказаться существенно полезнее, если в дополнение к ответам отмечать географическое положение респондентов. Интересно? Тогда вперед.Получение координат
GPS-данные можно получить с помощью JavaScript и HTML5 Geolocation API. Но учти: узнать точное местоположение пользователя можно только с его согласия. Он должен выразить его, ответив утвердительно на вопрос всплывающего окна, разрешить ли текущему сайту узнать его местоположение. Пример кода на нативном JS: // Кладем в переменную адресДолгота: " + position.coords.longitude; }
Яндекс.Локатор
Если пользователь не хочет добровольно делиться GPS-инфой, то еще не все потеряно. Есть крутой инструмент Яндекс.Локатор. Средняя точность определения составляет 300 м. Он вычисляет, где находится человек, по следующей информации:- сигналам сети мобильной связи;
- сигналам сетей доступа Wi-Fi;
- IP-адресу мобильного устройства.
Exif-данные фотографий
Найти GPS-координаты можно и в метаданных снимков, сделанных цифровой камерой. Информацию о фотках можно читать без согласия пользователя. Надо только заставить его их загрузить. Дальше на помощь приходит библиотека exif-js или серверные инструменты для чтения exif-data:- в PHP есть встроенная функция read_exif_data();
- для Ruby есть библиотека exifr ;
- у Python есть Package ExifRead 2.0 ;
- для С++ - easyexif .
База GeoIP
Можно попробовать найти IP-адрес пользователя в базе GeoIP, но это чистой воды хиромантия. Дорогая и устаревшая. По моему опыту, эта база полна неточностей и доверять ей нельзя. Да и процент использующих VPN довольно значителен.Составляем досье
Получив в руки географические координаты, приступим к сбору информации. Для каждого пункта будем делать запрос с параметрами к одному из API и парсить возвращаемый XML/JSON-ответ. Для начала узнаем адрес пользователя с точностью до улицы.Узнаем адрес пользователя
Это можно сделать Яндекс.Геокодером (с ним можно работать без предварительной OAuth-авторизации). Синтаксис запроса: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 Все просто. Запросу передается два параметра: широта (56.0000) и долгота (36.3630). Сервер выдаст ответ в формате XML (см. скрин). Нас интересуют следующие поля:- AdressDetails->Country->AdressLine - текстовая строка с полным адресом пользователя;
- AdressDetails->Country->СountryName - страна;
- AdressDetails->AdministrativeArea->AdministrativeAreaName - регион;
- AdressDetails->SubAdministrativeArea->SubAdministrativeAreaName - район;
- AdressDetails->Locality->LocalityName - населенный пункт;
- AdressDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName - улица.
Ответ Геокодера
Адрес с номером дома Яндекс.Геокодер не раскрывает. Но если немного напрячь мозги и вспомнить школьную программу, то можно вычислить его. В одном градусе широты 111 км 111 м. С долготой все чуть-чуть сложнее. Ведь диаметр Земли варьируется в зависимости от широты. Поэтому долгота рассчитывается по следующей формуле (6371 - это радиус Земли):
6371 * (Math::PI/180) * cos(широта * Math::PI/180)
Как эти знания помогут вычислить точный адрес пользователя? А вот как:
- Узнаем улицу с помощью Яндекс.Геокодера.
- Отправляем запрос на получение точных географических координат какого-нибудь дома на этой улице: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=пермь, улица Яблочкова,2
- Считываем значение из ответа сервера.
- Зная длину градуса широты и долготы, рассчитываем расстояние от искомой точки до этого дома.
- Открываем Яндекс.Карты и линейкой прикидываем, какой дом имеет географические координаты пользователя.
Google Street View
Координаты можно найти на Google Maps и включить режим просмотра улиц. Забавно посмотреть на дом или офис человека, который нагло критикует в твоем блоге фотки свежего ремонта дачи.Фотографии вокруг
Теперь поищем фотографии, сделанные рядом с местом Х. Как это делается, разберем на примере ВКонтакте API: https://api.vk.com/method/photos.search.xml?lat=38.600000&long=35&count=100&radius=500- lat - широта;
- long - долгота;
- count - количество возвращаемых запросом фотографий;
- radius - радиус окружности вокруг заданной точки, в которой должны быть сделаны фотографии.
- src, src_big - ссылки на фотографии;
- created - дата создания фотографии в unixtimestamp;
- owner_id - ID владельца фотографии.
- uids - ID владельцев через запятую;
- fields - поля, которые мы хотим получить в ответе.
Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга , который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий . Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ , а для поиска можно только задать корректировки ставок .
Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес , затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область , в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:
- сейчас находится
- бывает регулярно
- находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев
После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут , но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго , так что не переживайте, если это продлится несколько часов .
Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы , а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений .
Гиперлокальный таргетинг: как настроить?
Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа . В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов .
В выпадающем меню выбираем “Все сервисы” .
Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.
Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация” .
Вводим название сегмента , добавляем местоположение или просто ставим точку на карте , выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.
Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов” . Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.
В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус , либо изменить настройки подбора аудитории .
Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга .
Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ , нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу” .
Затем нажимаем добавить условие, придумываем название , выбираем нужный сегмент , нажимаем сохранить.
Напротив созданного сегмента ставим галочку , ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа , иначе показов не будет.
Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.
Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске , нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок” . Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий” .
На открывшейся странице нажимаем “+новое условие” , дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок” , выбираем “Целевая аудитория” , нажимаем “+новая корректировка” . Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в % .
Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг . Всем спасибо за внимание!
Мы всегда готовы помочь вам
Приветствую!
Сегодня хочу рассказать вам о качественном виде геотаргетинга, который уже довольно давно используется в Google AdWords, Facebook, но только в конце 2016 года был представлен Яндексом. Это гиперлокальный таргетинг (Круги)
по сегментам аудиторий.
Гиперлокальный таргетинг (круги) дает возможность рекламодателям таргетироваться от определенного адреса: мы можем поставить точку на карте (Указать адрес) и определить радиус окружности от 500 м до 10 км. И уже для заданной аудитории показывать определенную рекламу, либо произвести корректировки.
Пример на практике.
Владелец собственного ресторана, магазина, кофейни может привлечь новых клиентов, которые работают, учатся в шаговой доступности или приехали погостить в ближайшей гостинице, хостеле.
Другой пример: у вас есть производство и для рядом располагающихся клиентов можно создать уникальное предложение о доставки за очень короткий срок.
Для всех этих клиентов можно сделать отдельную рекламную кампанию с заманчивым предложением, которое будет ориентированно только для них.
Настройка гео таргетинга
Для того, чтобы начать создание требуется зайти в свой аккаунт Яндекс Директа.
В Яндекс Директе открываем в правом верхнем углу страницы «Табло сервисов» и выбираем там Аудитории.
В самих Яндекс Аудиториях создать сегмента гео таргетинга просто :
Нажимаем кнопку «Создать сегмент»
Выбираем пункт Геолокация
Открывается меню сегмента геолокации аудитории.
1. Вводим Название сегмента.
2. Затем требуется указать Местоположение для гео таргетинга, это одна либо несколько точек (Адресов) на карте от которых далее и будет рассчитываться окружность.
3. Указываем Радиус, его можно настроить в диапазоне от 500 метров до 10 км.
4. Настроить связь аудитории с местоположением можно 3 способами :
Регулярно посещает (выбираем сколько дней) в неделю. Более узкая направленность.
Живет (Раньше приходилось выставлять, что бывает 6 дней в неделю)
Работает
Примечание: перед тем как нажать кнопку «Создать сегмент» проверьте правильность настроек, т.к. после создания сегмента в Яндекс аудиториях изменить его нельзя, только удалить и создать новый
После нажатия кнопки «Создать сегмент» Яндекс начинает сбор аудитории.
- Обработка аудитории геотаргетинга в среднем занимает от 30 минут до 2 часов.
- После обработки статус сегмента аудитории меняется с «Обрабатывается» на «Готов» , если все хорошо .
Статус "Готов" Сегмента Гиперлокального таргетинга
- И на статус «Мало данных», если Яндексу собрал сегмент менее 1000 пользователей.
Статус "Мало запросов" Сегмента Гиперлокального таргетинга
Если такое произошло следует удалить данный сегмент и создать заново новый сегмент с другими настройками, расширить радиус охвата либо поменять связь аудитории с местоположением.
После обработки сегмента аудиторий можно приступать к настройке в Яндекс Директе.
У нас есть 2 варианта использования получившейся аудитории:
Для Поиска – Корректировка ставок
Для РСЯ – Таргетинг и/или Корректировка по показам на созданный сегмент
Настройка Таргетинга для РСЯ.
Заходим в кампанию РСЯ для которой требуется задать гиперлокальный таргетинг.
Переходим к группам объявлений и нажимаем пункт «Редактировать группу».
Перед нами открывается окно с условиями подбора аудиторий, жмем + «Добавить условие».
Вводим название условия подбора аудитории.
Выбираем созданный сегмент аудитории.
Примечание:
Гиперлокационный таргетинг в Яндекс Директ должен входить в географический таргетинг. Он тем самым сужает охват нашей геолокации. Если сегмент не будет входить в геотаргетинг, показов не будет
Корректировка ставок.
Также, как и с Таргетингом для РСЯ нам требуется перейти в редактирование группы объявлений.
Выбираем пункт «Корректировки ставок» жмем кнопку «Изменить» в появившемся окне нажимаем «Настройка условий».
(Также можно попасть туда со страницы со списком кампаний, находится внизу страницы в разделе «Общие списки».)
После этого, также как в настройке таргетинга для РСЯ нажимаем новое условие выбираем созданный сегмент аудитории.
Затем в корректировках у нас появится созданное условие, по которому и следует провести корректировку.
Несколько нюансов.
Если вы работаете как агентство, чтобы воспользоваться созданной аудиторией, требуется дать доступ к тому аккаунту к которому она будет применена в дальнейшем
Если для кампании РСЯ выбрать 2 варианта показов: по ключевым запросам и по условиям подбора аудитории в одном объявлении, то система будет автоматически выбирать в каждом конкретном случае, показывать по запросу или по условию. При выборе система опирается на ряд факторов (ставки, прогноз кликабельности и т.д.)
Теперь, всех этих знаний должно хватить, чтобы настроить Гиперлокационный таргетинг для рекламных кампаний и узнать актуален ли он для вашего бизнеса.
